Instore TV og video

Du kender det godt. Du kommer gående gennem et supermarked i dine egne tanker, og bliver pludselig afbrudt af en hurtigt snakkende person der gerne vil have dig til at prøve noget. Det er meget effektivt at have en person til at vise alle fordelene ved et givet produkt, men det er også en dyr måde, og det er tvivlsomt om det er rentabelt i at have en person til at sælge enkelt produkter.

Derfor er man begyndt at lave instore video der er en omkostningseffektiv måde at opnå næsten sammen effekt som de rigtige menneskers interaktion. En instore video er i grunden bare en video optagelse og en film af en person der viser alle fordelene ved produktet. Typisk optager man en lang film hvor alle fordele og argumenter for at købe bliver brugt. Derefter prøver man forskellige sammensætninger af klips, afsnit og argumenter. Ved at prøve forskellige sammensætninger bliver det muligt at lave det man kalder en A-B test hvor man splitter det samme budskab op på forskellige måder, og derigennem bliver det muligt at se hvilken metoder der giver meste salg. Man tager simpelthen salgstal uge for uge, og sammenligner med de forskellige videoer man har vist, og så finder man den kombination af budskaber og call to actions der giver mest omsætning for præcis det produkt og den lokation.

Det interessante ved instore videoer er nemlig at det er meget afgørende hvad der er rundt omkring produkterne for hvilke virkemidler der virker bedst. Det kan også være der er tidspunkter på dagen hvor nogle budskaber er lettere at sælge end på andre tidspunkter. Ved at sammenligne data med visninger, tidspunktet, og salgsresultatet fra kasselinjen er det muligt at optimere og til en vis grad forudsige at en given procent del af de personer der bliver eksponeret for instore videoen også fortager sig den handlig man havde tænkt. Typisk skal den lede hen til et salg, men den kan også bruges som en presælger, så man fx bliver eksponeret for et budskab om at huske chips til fodboldkampen i starten af butikken, og når man så kommer forbi chips sidst i butikken, så har man underbevidst skabt behovet for chips. Det er ret avanceret psykologi der er i gang, og det viser sig gang på gang at mennesker ikke er så pokkers svære at få til at gøre som man gerne vil have dem til, det er bare vigtigt at de ikke føler at de bliver manipuleret.

Instore video kan have flere måder at se ud på. Fra de helt små skærme der køre et enkelt budskab ud på ca den tid det tager at gå forbi med en indkøbsvogn, til længere spots der minder om reklamefilm vi kender fra TV. Det kan også være reklamefilmen fra TV der køre i butikken, det kan man vælge hvis man er ved at opbygge et brand, og man fx har købt en sang man gerne vil have assosieret med ens brand, eller man bare vil have en reklame og logo så mange steder som muligt.

instore video og tv

Der er endnu ikke kommet så kraftfuld teknologi at virkeligheder er som i minority report med Tom Cruise hvor hver iris bliver scannet, og koblet sammen med tidligere købshistorik for at kunne give en personlig og målrettet reklame og håbet om en interaktion der leder til et salg. Det er ganske vist stadig kun muligt i film at gøre den slags "live", men introduktion af kundefordelskort og andre loyalitetsprogrammer har givet butikker unik indblik i hvilke ting der bliver købt hvornår og har gjort det muligt at lave målrettet annoncering baseret på tidligere indkøb. Det er kun et spørgsmål om tid før en scanning af dit kundekort i en butik betyder at alle instore reklamefilm du møder på din vej rundt i butikken bliver tilpasset til dig. Det er ikke nødvendigvis en dårlig ting, tænk på en tøjbutik der ved hvad du ellers har i skabet derhjemme. Ville det ikke være smart og nemt hvis instore systemet kunne give dig oplysninger og vise dig sammensætninger af nyt tøj med det du allerede har hjemme.

Der vil helt sikkert også være mange der i juleindkøbs panikken vil syntes det var en pragfuld hjælp hvis systemet kunne hjælpe med at holde styr på mål og ønsker fra dem man plejer at give gaver.

Nå, det er nu lidt ude i fremtiden, men det viser lidt om hvor mange muligheder der er for at bruge instore film til at opnå mersalg uden at bruge så mane ressourcer som ellers var nødvendige.

Video film produktion

Emne oversigt

  • Icon
    3d-visualisering

    Hvordan virker 3d-visualisering

  • Icon
    Corporate video

    Hvordan virker corporate video

  • Icon
    E-learning video

    Hvordan virker elearning video

  • Icon
    Event video

    Hvordan bruger jeg event video

  • Icon
    Firma video

    Hvad er en firmavideo

  • Icon
    Filmmarathon som lederudvikling

    Anderledes lederudvikling

  • Icon
    Grafik video

    Sjove videoer uden mennesker

  • Icon
    Green screen video

    Skift baggrund nemt

  • Icon
    Instore tv

    Sælg mere med instore video

  • Icon
    Interview

    Få dit budskab ud

  • Icon
    Kampagnefilm

    Understøt dit salgsarbejde

  • Icon
    Markedsføring

    Råb højere end de andre

  • Icon
    Messer

    Skab opmærksomhed

  • Icon
    Motion graphics

    Lav komplekse ting simple

  • Icon
    Nyhedsbrev med video

    Levende indhold fanger bedre

  • Icon
    Produktion

    Videoen skal også laves

  • Icon
    Produktvideo

    Præsentere alt om produktet

  • Icon
    Profilfilm

    Hvem er i og hvorfor

  • Icon
    Præsentationer

    Brug gammelt materiale til nye liv

  • Icon
    Præsentationsfilm

    Slå jeres navn fast

  • Icon
    Reklamefilm

    Traditionel reklamefilm

  • Icon
    Streaming af video

    Cloud løsninger er billige

  • Icon
    Talking heads

    Alle kan tale om sit eget emne

  • Icon
    Tegnefilm

    Svært, men effektivt

  • Icon
    Testimonial

    Lad dine kunder blive ambassadørere

  • Icon
    Turistfilm

    Lok besøgende til firmaet

  • Icon
    Undervisning

    Ensartet undervisning og læring

  • Icon
    Virksomhedsfilm

    Opbyg kulturen i firmaet

  • Icon
    Webfilm

    Brug film til at få links

  • Icon
    Web-tv

    Lav en sendeplan

Det er blevet til ganske mange emner, men det skulle gerne gøre det lettere at finde rundt i det der egentligt bare var mine noter omkring brugen af video i virksomheder.

Features, Features, Features

  • Billederne på siden
    Alle billeder på siden er taget eller lavet af mig selv.